千禧一代,Prada发力高端珠宝市场

作者: 外语留学  发布:2019-11-15

图片 1资料图 (来源:路透社)

高级珠宝市场越来越拥挤,继奢侈品牌Gucci和Giorgio Armani推出高级珠宝系列之后,正在寻求新业绩增长动力的意大利奢侈品牌Prada也来分一杯羹。

  海外网8月20日电 路透社20日报道称,从普拉达(Prada)到路易·威登(LVMH),全球奢侈品品牌时隔五年再次向中国投资,此次将更多向二三线城市拓展。其中,促使全球奢侈品品牌投资的重要动力之一,就是中国“现金充裕”的千禧一代消费日益增长,他们“年轻、富有、敢花钱”,年轻人在中国消费额占比中已经达到30%。

近日,Prada推出全新高端珠宝系列,将于5月在指定的线下门店和官网发售,价格在580欧元至4000欧元之间。

  “千禧一代”(Millennials)是国际上一项专门的代际术语(1982-2000出生),是指出生于20世纪时未成年、在跨入21世纪(即2000年)以后达到成年年龄的一代人。报道称,千禧一代消费日益增长,正促使全球奢侈品品牌在华进行店铺改组,并在中国二三线城市开设新店,因为二三线城市奢侈品消费增长更为快速。

据悉,该珠宝系列主要由黄金和钻石制成,产品涵盖了耳环、手镯和项链等。

  据报道,多位奢侈品品牌经理表示,从统计学数据来看,中国年轻人对更广泛的经济因素相对而言敏感度较低,他们的贡献已经占到中国销售额的30%。法国美妆巨头欧莱雅集团董事会主席兼CEO让·保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)通过电话采访表示,“中国已出现一群非常强势的高收入阶层或上层中产阶级。区别在于,现在来自中层或中上阶层的千禧一代,在购买奢侈品品牌时完全不会犹豫。”

同时,Prada集团股价于日前盘中大跌4.25%至20.8港元,市值约549亿港元,创近34个月新低。

  行业专家表示,中国20至34岁这代群体通常是独生子女并拥有家庭财富,他们从年轻时就开始买奢侈品,并且购买更加频繁,购物范围涵盖珠宝、时装、美妆、手包等几乎所有领域。报道还提到,得益于工业化和城市化进程,中国许多千禧一代避开北京、上海等生活成本高昂的大城市,选择待在其他省份。

据花旗报告显示,集团旗下核心品牌Prada及Miu Miu恢复增长的势头未见稳固,但部分新产品的目标客群重叠,因此下调Prada集团近两年销售增幅至3%,EBIT则预测分别下调至20%及19%。

  麦肯锡大中华区消费者和零售咨询业务负责人丹尼尔·齐普泽(Daniel Zipser)表示,“消费在哪里?在于90后年轻一代,绝对是年轻一代在消费奢侈品。”齐普泽说,今年上半年,中国奢侈品销售额增长约为15%至20%。根据麦肯锡最新报告,中国奢侈品买家一年消费超过5千亿人民币,占全球奢侈品市场几乎三分之一。

此前,继LV和Gucci等奢侈品牌为响应中国增值税减政策,在中国内地小幅下调价格后,Prada集团也于清明假期宣布下调核心品牌Prada与Miu Miu部分商品在内地的价格,下调幅度为2%-3%。

  据报道,开云旗下品牌古驰(Gucci)、英国品牌博柏利(Burberry)和法国奢侈品品牌爱马仕(Hermes)今年第二季度均报告了中国买家消费需求的反弹。多名品牌经理称,由于中国相关部门对部分商品降低了进口关税,在中国购买的奢侈品所占份额也在快速增长;而今年年初欧元表现较为强势,导致游客在欧洲消费受到影响。

目前,集团在中国内地官方线上精品店和门店已同步降价,部分女士手袋降价幅度高至千元左右。

  报道称,关税降低7%至17%使奢侈品公司得以调低价格,此前奢侈品在中国的价格明显高于欧洲和美国,现在已开始逐步下降。自7月开始,总部位于意大利米兰的奢华外衣品牌盟可睐(Moncler)已将商品在中国的价格平均降低3.5%,古驰、路易·威登和爱马仕也已调低价格。在美国上学、目前在上海度假的28岁邓女士(Sunny Deng)说,“和美国对比,品牌商品价格之间的差距已经没有那么大,有时这里还更便宜一点。”

此外,Prada将于6月6日在上海举办2020春夏系列男装大秀,这是Prada首次在米兰以外举办男装大秀。目前,Prada尚未公布大秀的举办地点。

  此外,为抢占快速增长的“千禧一代”市场,国际奢侈品品牌正在加速向中国二三线城市拓展。普拉达(Prada)集团今年已在西安新开7家门店,其中3家为普拉达品牌、2家为缪缪(Miu Miu)、另外2家为“Church‘s”。LVMH也在武汉新开一家门店,珠宝品牌尚美巴黎(Chaumet)则在无锡新开一家门店,爱马仕9月也将在西安开店。LV和古驰去年已发布中文在线购物网站,爱马仕也计划于今年晚些时候在中国推出网站。

尽管这是Prada首次在上海办男装秀,但品牌此前已经在上海办过时装秀了。

  齐普泽表示,得益于年轻一代喜欢购买奢侈品,中国家庭支出正在增长。麦肯锡预测,现有中国消费者的增量支出将占未来10年增长的60%。他说,“每个人的额外消费正在增长。过去主要是有‘更多人’,现在是‘更多人’加上现有消费者的更多支出。”(海外网 姜舒译)

而就在4月初,法国时装屋Cholé也曾宣布将于6月5日在上海举办度假大秀,如今两场大秀一前一后,上海可能将迎来一个热闹与奢华的6月。

  实习编辑:程诚 责任编辑:王颖

要知道,麦肯锡发布的《2017中国奢侈品报告》已经明确指出,中国成为了全球主要奢侈品市场,这使得Coach、Miu Miu和Dolce & Gabbana等时尚品牌纷纷选择在中国办秀。

据麦肯锡全新发布的《中国奢侈品报告2019》显示可知,2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。

到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来,预计至2025年这个比例将达到65%。

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